Shein, retailerul care a cucerit piețele globale cu prețuri extrem de mici, traversează cea mai dificilă perioadă din istoria sa. Documentele pregătite pentru listarea companiei la Bursa din Hong Kong arată că noile tarife vamale au lovit puternic atât vânzările, cât și profitabilitatea grupului, potrivit CNBC.
În Statele Unite, Shein a început din mai 2025 să transfere costurile suplimentare către consumatori prin majorarea prețurilor. Efectul a fost imediat: veniturile din SUA au scăzut cu peste 3% între 2024 și 2025, iar în primul trimestru din 2026 declinul a ajuns la 14% față de aceeași perioadă a anului anterior. Taxele aplicabile produselor din China au urcat de la un interval de 0–62,5% la unul de 10–87,5%, după eliminarea excepției „de minimis” pentru coletele sub 800 de dolari.
Situația riscă să se agraveze și în Europa, cea mai mare piață a companiei, care a generat 35% din veniturile Shein în 2025. Uniunea Europeană a eliminat în iulie scutirea vamală pentru coletele sub 150 de euro și a introdus o taxă fixă de 3 euro pe categorie de produse. Creșterea vânzărilor pe continent încetinise deja de la 33% în perioada 2023–2024 la aproximativ 9% în 2025, iar în primul trimestru din 2026 avansul a fost de doar 2%.
Profitabilitatea companiei s-a prăbușit. Profitul a scăzut cu 39% între 2024 și 2025, iar în primul trimestru din 2026 Shein a înregistrat o pierdere de 99 de milioane de dolari, față de un profit de 395 de milioane de dolari în aceeași perioadă a anului trecut. Angela Lee, profesor la Columbia Business School, avertizează că Shein pierde un avantaj de reglementare aflat în centrul modelului său de afaceri, iar clienții atrași exclusiv de prețuri pot migra rapid către concurență.
Pentru a compensa, Shein încearcă să-și diversifice sursele de venit prin dezvoltarea platformei pentru comercianți terți și prin transformarea propriei infrastructuri în servicii oferite altor mărci. Veniturile din servicii au crescut cu aproape 40% în 2025, devenind cel mai dinamic segment al grupului, deși reprezintă deocamdată doar aproximativ 1% din totalul veniturilor.
Marja operațională a acestui segment este de aproximativ două ori mai mare decât marja întregului grup, ceea ce îl face strategic pentru viitorul companiei. Dacă avantajul prețurilor mici continuă să fie erodat de tarife și reglementări vamale, tehnologia și lanțul de aprovizionare al Shein ar putea deveni principalele motoare de creștere.
